品牌策划的本质是将产品或服务与目标用户建立联系，并最终转化为消费行为。然而，随着消费者的不断升级，他们对于品牌的要求也变得更加复杂。仅仅依靠功能性诉求已无法满足他们的需求，更需要品牌能够触达他们的内心，引发共鸣。

情感共鸣是指品牌与用户之间的情感连接，它超越了产品功能，更注重用户的感受和体验。品牌通过传递情感，与用户建立深层次的联系，从而提升用户忠诚度和品牌粘性。

例如，某饮料品牌通过广告展现了年轻人追求自由、梦想的主题，引发了目标用户的共鸣，加深了他们对品牌的印象。

价值认同是指用户认可品牌的价值观，并将其融入到自己的价值体系中。品牌价值观能够体现品牌的理念、文化和追求，当用户与品牌的价值观产生共鸣时，他们会更容易认同品牌，并选择与之互动。

例如，某运动品牌倡导“坚持、拼搏”的价值观，吸引了众多热爱运动、积极向上的人群，并与他们建立了价值认同。

将情感共鸣和价值认同融入品牌策划策略，可以帮助品牌提升影响力，建立与用户的深层次连接。具体而言，可以从以下几个方面着手：

1. 挖掘用户的情感需求: 了解目标用户的性格特征、生活方式、兴趣爱好、情感诉求等，以此为基础，设计符合用户情感需求的品牌内容和体验。

2. 构建品牌人格化形象:  赋予品牌人格化的特质，使其拥有鲜明的个性，并与用户产生情感共鸣。可以通过品牌故事、品牌代言人、品牌形象设计等方式来塑造品牌人格。

3. 传递积极向上的价值观:  将品牌的核心价值观融入产品设计、服务体验、营销活动等环节，并将价值观传递给用户，引导用户产生共鸣。

4. 鼓励用户参与品牌共创:  鼓励用户参与品牌活动，分享个人故事，与品牌共同创造价值，增强用户参与感和认同感。

5. 提供个性化服务:  根据用户的不同需求，提供个性化的服务体验，让用户感受到品牌对他们的关注和重视，从而提升用户满意度。

结语:

情感共鸣和价值认同是品牌策划的新思维，它强调品牌与用户之间深层次的连接，并最终实现品牌与用户共同成长。通过挖掘用户的情感需求，构建品牌人格化形象，传递积极向上的价值观，以及提供个性化服务，品牌可以建立与用户的深层次连接，提升品牌影响力。